Елена Кучерявенко

Копирайтер, интернет-маркетолог

Продвижение в интернете с помощью видео (кейс практически).

Рубрика: Блог -> Продвижение товаров и услуг в Интернете
Метки: |
Пятница, 25 сентября 2009 г.
Просмотров: 7846
Подписаться на комментарии по RSS

Поделюсь опытом продвижения в интернете с помощью размещения видео в Youtube, Rutube и прочих Tube.

Думаю, никому не надо доказывать эффективность этого способа продвижения, все мы помним летние открытия - Сюзан Бойл и выехавшую вслед за ней на той же волне Диву Урсулу.  Но не для всех понятно, например, каких вложений требует этот способ продвижения, и для каких видео он эффективен.

Я начала учиться на продвижении артиста.

Перво-наперво хочу поблагодарить за помощь Александра Блохина, к которому я обратилась за советом. Не все рекомендации, правда, я выполнила (по независящим от меня причинам), иначе результат был бы лучше. Но начнем.

Цель проекта:

Основная цель – повышение узнаваемости видео и артиста. Было особое пожелание создать интригу, определенный образ, не выезжая на скандале.

Вторичная цель – получение приглашений к сотрудничеству, т.е. продюсеры, концерты, клубы, корпоративы. Цель изначально недостижимая по причинам, которые я опишу ниже.

Что облегчало задачу:

1. Есть изюминка - уникальный голос

2. Есть некоторый элемент скандальности

3. Клип сделан качественно, видео и звук – тоже высокого качества.

Что осложняло задачу:

1. Низкобюджетное продвижение в качестве первого эксперимента. Т.е. привлечь к кампании топ-блогеров или использовать крупные развлекательные площадки не было возможности.

2. Видео не предназначено для интернет-пиара. Собственно изюминка видео, голос, начинается после первой минуты видео (а в интернете, как известно, смотрят ролики, которые зацепили в первые 30 секунд), плюс многие посмотревшие даже не поняли, что поет мужчина.

3. На видео нет никаких контактов артиста. Т.е. реклама исключительно имиджевая.

4. Песня на иностранном языке, псевдоним артиста тоже. Ничто даже не намекает на то, что артист из России и его можно куда-то пригласить.

Итоги:

•    Видео размещено на основных площадках видео (Ютубе, Рутубе и т.п.),

•    слегка пропиарено в форумах (порядка 100 форумов) и соц. закладках (5 сервисов закладок).

+

•    продвигалось видеоответами к похожим видео (около 50 видеоответов)

+

•    теги в Ютубе.

Получили суммарно по всем видео-хостингам порядка 3 000 просмотров за 2 мес., количество просмотров до сих пор постоянно растет (рекламу закончили 2,5 мес. назад). Экономической эффективности естессно нет, только имиджевая.

Отдельно стоит отметить продвижение ВКонтакте, которое Александр Блохин мне изначально не рекомендовал использовать, как слишком трудозатратную и не особо эффективную площадку по продвижению видео. Ну в общем да, размещение в группах, отмечание на видео друзей с нескольких аккаунтов... – массовости нет. Зато есть качество. Наиболее верные поклонники были найдены именно через эту сеть. В общем, если продвигаться Вконтакте, то нужно привлекать большое количество пользователей и соответственно располагать хорошими бюджетами.

По эффективности мер продвижения на примере Ютубе:

43% переходов - внешние ссылки, т.е. размещение ссылки в форумах, блогах и сообществах

20% переходов - распространение по сети, переходы по ссылкам, которые пересылались людьми по эл. почте или мессенджерам (неплохая цифра, кстати, но, полагаю, у Сьюзан Бойл она была намного выше)

19% - пользователи утащили в свои форумы и блоги (что тоже оооочень неплохо, но явно не дотягивает до показателей той же Сьюзи)

12% переходов - продвижение внутри Ютубе, поиск, похожие видео (т.е.  название и теги), видеоответы

1,6% - поиск Гугл, причем вовсе не нашего видео =) (опять-таки,  теги)

Для сравнения:

В тот же период у меня было размещено промо-видео The Voca People, разумеется, я его никак не продвигала, но результаты его самостоятельной раскрутки весьма интересны:

•    За 3 месяца без всякой поддержки на внешних площадках  видео получило почти 1000 просмотров.

Из них

•    18% - пересылка друзьям в мэйле и мессенджерах,

•    18% - пользователи сами растащили и разместили у себя в блогах и на форумах и

•    57% (!!!) - распространение внутри Ютубе (поиск, похожие видео) по тегу а-капелла (делаем выводы о важности тегов)

Выводы на примере этой акции могу сделать такие:

1. Продвижение в Ютубе и схожих сервисах эффективно при правильном приложении

2. "Показать товар лицом" надо в первые 20-30 секунд

3. Нужно правильно подбирать теги к видео. Зачастую - методом проб и ошибок.

4. Видео должно быть либо "вирусным" (т.е. мотивировать пользователей переслать ссылку друзьям, как та же Бойл), либо иметь поддержку в виде продвижения в форумах, блогах и на тематических площадках.

5. Видео должно соответствовать цели продвижения. Т.е. если мы хотим получить приглашения на выступления и корпоративы, видео должно приглашать к контакту (например, содержать ссылку на сайт). Если же мы хотим создать имидж, интригу, то это более долгий и трудоемкий, но тоже имеющий право на жизнь способ.

twitter.com facebook.com vkontakte.ru odnoklassniki.ru mail.ru ya.ru rutvit.ru myspace.com technorati.com digg.com friendfeed.com pikabu.ru blogger.com liveinternet.ru livejournal.ru memori.ru google.com bobrdobr.ru mister-wong.ru yahoo.com yandex.ru del.icio.us

Комментариев: 4

  1. 2011-10-31 в 02:15:52 | Комментатор 2

    Здравствуйте, Елена.

    Мне нужно преподнять клип в YouTube

    Возможно ли это?

  2. 2011-10-31 в 21:54:38 | admin

    Добрый день!

    Я сейчас ушла в офис и не принимаю заказы, но пришлите ссылку на видео (http://kucheryavenko.ru/contact) - посмотрю, что можно посоветовать.

  3. 2011-11-01 в 07:55:39 | архип

    Елена, подскажите пожалуйста по пред-клиповому видео: http://www.youtube.com/watch?v=QALl_6Jr8_Q

    Спасибушки вам за интересный обзор и рекомендации.

  4. 2011-11-03 в 22:13:21 | admin

    хорошая песня, хороший вокал, но надо видеть еще и визуальную реализацию, конечно. А так, по самой песне, - я бы в соц. сетях раскручивала. Накрутка "лайков", ретвиты, отмечание пользователей, развешивание френд-листу по стенам. И различные группы про любовь. Мне кажется, это будет более эффективно, чем форумы.

    Осуществление:

    1. Юзеры, которые занимаются раскруткой в соц. сетях. У большинства из них есть по нескольку десятков аккаунтов-тысячников плюс связи с другими такими же юзерами, которые за несколько "голосов" повесят клип себе на стену. Стоит учитывать, что у таких юзеров реально "живыми" и просматривающими новости являются от силы процентов 10-20 френд-листа, остальные - такие же раскрутчики, как они, которые в свой аккаунт заходят только что-нибудь запостить. Но если повесить на стены, то есть вероятность, что тоже посмотрят.

    2. Биржи фриланса - проекты типа "Разместить у себя на стене видео" или "Повесить видео на стены своим друзьям". Видео в проекте не публикуем, незачем, просим прислать ссылку на свой аккаунт и открыть список друзей. Смотрим количество друзей и насколько они близки к ЦА. Только после этого показываем видео. В принципе, на каждой бирже фриланса найдется несколько десятков, а то и сотен пользователей, которые с радостью за небольшую денежку и отзыв повесят у себя на стене или друзьям качественный клип. Многие это сделают даже просто ради причастности к прекрасному и великому. Но проверять эту работу - занятие трудоемкое, поэтому я бы на это взяла менеджера-фрилансера

    3. Дабы повешенное на стенку видео не прошло мимо, неплохо бы еще организовать ему хотя бы 5-10 "лайков" - тогда это привлечет внимание пользователей, которые бегло просматривают новости. В общем на это можно нанять либо отдельных фрилансеров, либо раскрутчика - такие вещи делают спец. программы.

    4. Размещение по группам - в ручном режиме, подбор групп + договоренности с админами. Я бы тоже на это манагера-фрилансера взяла.

    Ну и в самом ютубе - видеоответы, правильно теги прописать. Посмотрите, на кого из популярных исполнителей/авторов похож вокал певицы/песня - соответственно пишем в теги. Плюс "песни про любовь" "нас нет" "грустная песня" т.п. Подумайте, кого еще обычно слушает ЦА певицы - тоже можно в теги добавить.

Оставьте комментарий!

Если вы уже зарегистрированы как комментатор или хотите зарегистрироваться, укажите пароль и свой действующий email.
(При регистрации на указанный адрес придет письмо с кодом активации и ссылкой на ваш персональный аккаунт, где вы сможете изменить свои данные, включая адрес сайта, ник, описание, контакты и т.д.)



(обязательно)