Поделюсь опытом продвижения в интернете с помощью размещения видео в Youtube, Rutube и прочих Tube.

Думаю, никому не надо доказывать эффективность этого способа продвижения, все мы помним летние открытия - Сюзан Бойл и выехавшую вслед за ней на той же волне Диву Урсулу.  Но не для всех понятно, например, каких вложений требует этот способ продвижения, и для каких видео он эффективен.

Я начала учиться на продвижении артиста.

Перво-наперво хочу поблагодарить за помощь Александра Блохина, к которому я обратилась за советом. Не все рекомендации, правда, я выполнила (по независящим от меня причинам), иначе результат был бы лучше. Но начнем.

Цель проекта:

Основная цель – повышение узнаваемости видео и артиста. Было особое пожелание создать интригу, определенный образ, не выезжая на скандале.

Вторичная цель – получение приглашений к сотрудничеству, т.е. продюсеры, концерты, клубы, корпоративы. Цель изначально недостижимая по причинам, которые я опишу ниже.

Что облегчало задачу:

1. Есть изюминка - уникальный голос

2. Есть некоторый элемент скандальности

3. Клип сделан качественно, видео и звук – тоже высокого качества.

Что осложняло задачу:

1. Низкобюджетное продвижение в качестве первого эксперимента. Т.е. привлечь к кампании топ-блогеров или использовать крупные развлекательные площадки не было возможности.

2. Видео не предназначено для интернет-пиара. Собственно изюминка видео, голос, начинается после первой минуты видео (а в интернете, как известно, смотрят ролики, которые зацепили в первые 30 секунд), плюс многие посмотревшие даже не поняли, что поет мужчина.

3. На видео нет никаких контактов артиста. Т.е. реклама исключительно имиджевая.

4. Песня на иностранном языке, псевдоним артиста тоже. Ничто даже не намекает на то, что артист из России и его можно куда-то пригласить.

Итоги:

•    Видео размещено на основных площадках видео (Ютубе, Рутубе и т.п.),

•    слегка пропиарено в форумах (порядка 100 форумов) и соц. закладках (5 сервисов закладок).

+

•    продвигалось видеоответами к похожим видео (около 50 видеоответов)

+

•    теги в Ютубе.

Получили суммарно по всем видео-хостингам порядка 3 000 просмотров за 2 мес., количество просмотров до сих пор постоянно растет (рекламу закончили 2,5 мес. назад). Экономической эффективности естессно нет, только имиджевая.

Отдельно стоит отметить продвижение ВКонтакте, которое Александр Блохин мне изначально не рекомендовал использовать, как слишком трудозатратную и не особо эффективную площадку по продвижению видео. Ну в общем да, размещение в группах, отмечание на видео друзей с нескольких аккаунтов... – массовости нет. Зато есть качество. Наиболее верные поклонники были найдены именно через эту сеть. В общем, если продвигаться Вконтакте, то нужно привлекать большое количество пользователей и соответственно располагать хорошими бюджетами.

По эффективности мер продвижения на примере Ютубе:

43% переходов - внешние ссылки, т.е. размещение ссылки в форумах, блогах и сообществах

20% переходов - распространение по сети, переходы по ссылкам, которые пересылались людьми по эл. почте или мессенджерам (неплохая цифра, кстати, но, полагаю, у Сьюзан Бойл она была намного выше)

19% - пользователи утащили в свои форумы и блоги (что тоже оооочень неплохо, но явно не дотягивает до показателей той же Сьюзи)

12% переходов - продвижение внутри Ютубе, поиск, похожие видео (т.е.  название и теги), видеоответы

1,6% - поиск Гугл, причем вовсе не нашего видео =) (опять-таки,  теги)

Для сравнения:

В тот же период у меня было размещено промо-видео The Voca People, разумеется, я его никак не продвигала, но результаты его самостоятельной раскрутки весьма интересны:

•    За 3 месяца без всякой поддержки на внешних площадках  видео получило почти 1000 просмотров.

Из них

•    18% - пересылка друзьям в мэйле и мессенджерах,

•    18% - пользователи сами растащили и разместили у себя в блогах и на форумах и

•    57% (!!!) - распространение внутри Ютубе (поиск, похожие видео) по тегу а-капелла (делаем выводы о важности тегов)

Выводы на примере этой акции могу сделать такие:

1. Продвижение в Ютубе и схожих сервисах эффективно при правильном приложении

2. "Показать товар лицом" надо в первые 20-30 секунд

3. Нужно правильно подбирать теги к видео. Зачастую - методом проб и ошибок.

4. Видео должно быть либо "вирусным" (т.е. мотивировать пользователей переслать ссылку друзьям, как та же Бойл), либо иметь поддержку в виде продвижения в форумах, блогах и на тематических площадках.

5. Видео должно соответствовать цели продвижения. Т.е. если мы хотим получить приглашения на выступления и корпоративы, видео должно приглашать к контакту (например, содержать ссылку на сайт). Если же мы хотим создать имидж, интригу, то это более долгий и трудоемкий, но тоже имеющий право на жизнь способ.

Интернет с каждым днем становится все более популярным источником информации для пользователей, и соответственно эффективным средством коммуникации с ними.

Наша команда осуществляет комплекс работ по интернет-продвижению товаров и услуг, поэтому мы сможем выбрать из нашего арсенала оптимальный для Вас способ продвижения.

Мы предоставляем следующие услуги:

• Поисковое продвижение (seo)
• Продвижение в форумах, блогах, социальных сетях (smo, smm)
• Скрытый маркетинг
• Посев "вирусной" рекламы
• Создание и администрирование корпоративных блогов, групп в соц-сетях, тематических сообществ
• Продвижение через видео- и фото-хостинги
• Контекстная, баннерная реклама, создание и размещение пресс-релизов, медиапланирование – в рамках комплексной рекламной кампании.

Чем дольше Ваш клиент находится в контакте с Вашим продуктом, тем выше его лояльность к Вашей торговой марке.

Качественная контент-поддержка сайта позволит Вам чаще и дольше находиться в контакте с Вашими клиентами, стать более интересными для поисковых систем, привлечь новых постоянных посетителей сайта.

Я осуществляю следующие работы:

Контент-поддержка сайтов:

1. Мониторинг новостей
2. Выкладка текстовых и графических материалов на сайт
3. Модерация / премодерация интерактивных разделов сайта (конкурсы, фото, анкеты пользователей, любые тексты, файлы – от простой цензуры до приведения в соответствие закону о рекламе, закону об авторском праве и т.п.)

Поддержка форумов:

1. Модерация (цензура, управление бан-листом)
2. Саппорт (ответы на вопросы, скрытый пиар, обработка негатива, управление лояльностью к владельцу форума, повышение активности форума)
3. Сбор информации для подразделений маркетинга и сбыта Заказчика - о работе и ошибках региональных подразделений, происках конкурентов, мнении потребителей о продукции и рекламных кампаниях, etc.

Интернет-поддержка промо-акций:

1. Размещение новостей акции, изменений в механике акции
2. Обновление списков Центров Выдачи Призов (ЦВП)
3. Размещение списков призеров
4. Размещение пресс-релизов
5. Саппорт участников акции в форуме / по эл. почте /  в разделах «Вопрос-Ответ», etc.
6. Мониторинг отзывов об акции и Заказчике в Интернет, работы по поддержанию имиджа заказчика в сети, обработка негатива, повышение лояльности, и т.п.

Обсудить?

Чем seo-оптимизация текстов отличается от seo-роботизации

Сколько раз вы видели в Сети такие тексты:

Это - так называемые seo-оптимизированные тексты. Суть их в том, что чем чаще в тексте на сайте упоминаются определенные словосочетания, тем лучше (и выше по позиции), по уверению оптимизаторов, сайт будет находиться по соответствующим ключевым запросам в поисковых системах. В погоне за количеством упоминаний ключевых слов seo-роботизаторы забывают о читабельности текста, низводя само понятие «текст» до банального сочетания букв в заданной стандартами поисковых систем последовательности.

Только сегодня я читала удивительные по сути своей тексты уровня «Если вы хотите приобрести мебель (Санкт-Петербург и Ленинградская область) с доставкой, то…» и «Наши диваны сделаны на цельнометаллических каркасах, что способствует их легкой трансформации». Разработки весьма известной seo-компании кстати. Ответ компании на возникшие вопросы был шикарен: "Это - текст для главной, ее все равно никто не читает".

Казалось бы, чего стоило немножко понять суть продаваемой клиентом продукции (ну или включить воображение и представить легко трансформируемый диван на цельнометаллических каркасах), потратить чуть больше времени на стилизацию текста да написать что-нибудь вроде «нашу мебель Санкт-Петербург и Ленинградская область уже давно оценили по достоинству»?

Неограниченная здравым смыслом seo-оптимизация текстов, возможно, и увеличит посещаемость сайта, но только станут ли "пригнанные" таким способом посетители сайта покупать товар компании, которая их не уважает? Или все-таки они приобретут товары и услуги у компании, которая, пусть и в ущерб позициям в поисковых системах, но все-таки написала тексты, понятные и удобные для потенциальных клиентов?

Давайте уважать наших клиентов. Seo-оптимизация текстов должна и может быть человеколюбивой.